BİR ŞİŞENİN NİTELİKLERİ

Eskiden kadınlar parfümü satın alır al­maz porselen, cam veya opalden yapıl­mış küçük şişelere aktardıkları için par­fümün satın alındığı şişeye hiç bir önem verilmiyordu. Erkekler ise hediye etmek için aldıkları parfümün güzel bir şişe içinde olmasını istiyorlardı. Parfüm satın alan bir kadın, aldığı amba laj çok şık olsa bile bu konuya pek önem vermez. Bir kadın her şeyden ön­ce, ucuz fiyata mümkün olduğu kadar çok miktarda parfüm satın alabilmek is­ter, öte yandan, geçim olanakları çok geniş olan müşteriler sınıfı giderek daral maktadır. Bu nedenle, büyük firmalar ar tık orta sınıftan yeni alıcılar çekmeye ça lışmaktadırlar.
Lüks bir ambalaj oldukça masraflıdır; maliyet fiyatının içine ünlü bir kristalci tarafından yapılan şişenin, iyi baskılı ku tunun ve elle yapılmış özel kapağın mas rafı girer. Bunu dikkate alan parfüm ya­pımcıları parfümleri sadece 40, 24 veya 12 gramlık şişelerle satışa çıkarırlar. Otomatik makinelerle her gün binlerce şişe üretilebilir. Yarı otomatik makineler ise günde bir kaç bin şişeden fazlasını yapamadıkları için fiyatları daha pahalı olmaktadır. Bu nedenle parfüm yapımcı larının seçtikleri şişeler, yönelmek iste­dikleri müşteri türüne göre değişmekte­dir.